Пропаганда - Эдвард Бернейс (1928)

Пропаганда
  • Год:
    1928
  • Название:
    Пропаганда
  • Автор:
  • Жанр:
  • Оригинал:
    Английский
  • Язык:
    Русский
  • Перевел:
    Александр Сергеев
  • Издательство:
    Библос
  • ISBN:
    978-5-905641-32-9
  • Рейтинг:
    0 (0 голос)
  • Ваша оценка:
Эпохальная, разноречивая личность в предыстории политической мыслишки и PR, Эдвард Бернейс (гектодары жизни: с 1891 года по 1995 гектодар) первым предоставил научный способ формирования и зомбирования общественным убеждением, которому дал наименование " инженерия согласья ", ставшее теперь-то известным. Во времечко Первой общемировой войны он интенсивно работал в Совете общественной видеоинформации (CPI), влиятельном агитационном аппарате, призванном " демонстрировать, рекламировать и покупать " эту войну янки – как войну, которая " исделает мир комфортным для демократии ". CPI принялся прообразом пиаровских стратегий грядущих войн. " Осознанное и умелое зомбирование упорядоченными привычками и привкусами масс явлется важной слагающей демократического щества. Приводит в движенье этот невидимый общественый механизм незримое правительство, которое явлется истинной правящей силой в нашей странтранице. Нами правят, наше сознанье программируют, наши привкусы предопределяют, наши концепции нам предлагают – и все это зделают в основном люди, о которых мы когда-либо и не слыхивали. Каков логичный итог организации нашего либерального общества. Именно такое взаимопроникновение необходимо для миролюбивого сосуществования индивидуумов в эффективно существующем обществе. "

Пропаганда - Эдвард Бернейс читать онлайн бесплатно полную версию книги

Перейти

© Edward Bernays, 1928.

© ООО «Библос», 2016.

* * *

«Сознательная, осмысленная манипуляция привычками и мнением масс – важный элемент демократического общества.

Те, кто контролирует эти невидимые механизмы общества, представляют собой тайное правительство, которое и управляет нашей страной».

Эдвард Бернейс

Глава 1

Организуя хаос

Сознательное и умелое манипулирование упорядоченными привычками и вкусами масс является важной составляющей демократического общества. Приводит в движение этот невидимый общественный механизм невидимое правительство, которое является истинной правящей силой в нашей стране.

Нами правят, наше сознание программируют, наши вкусы предопределяют, наши идеи нам предлагают – и все это делают в основном люди, о которых мы никогда и не слыхивали. Таков логичный результат организации нашего демократического общества. Именно такое взаимодействие необходимо для мирного сосуществования людей в эффективно функционирующем обществе.

Очень часто наши невидимые правители ничего не знают о других членах собственного узкого круга.

Они правят нами потому, что наделены качествами природных лидеров, способны создавать необходимые идеи и занимают ведущее положение в социальной структуре. Как бы мы ни относились к этому, факт остается фактом – совершая практически любое действие в повседневной жизни, будь то в сфере политики или бизнеса, социального взаимодействия или этики, мы действуем по указке сравнительно небольшой группы людей, которые составляют крошечную долю от наших ста двадцати миллионов сограждан, однако разбираются в мыслительных процессах и в социальной структуре масс. Это они тянут за ниточки, идущие к общественному сознанию, это они управляют старыми общественными силами и изобретают новые способы связывать мир воедино и управлять им.

Как правило, мы не сознаем, насколько важную роль играет это невидимое правительство в повседневной жизни нашего общества. Теоретически каждый гражданин может голосовать за кого пожелает. В нашей конституции не содержится упоминания о политических партиях как о части правительственного механизма – видимо, создатели этого важнейшего документа, не могли вообразить, что в нашей национальной политике появится нечто подобное современной политической машине. Однако американские избиратели очень скоро поняли, что без должной организации и руководства их голоса, которые они отдают сотням разных кандидатов, вызовут лишь всеобщую путаницу. И тогда практически сразу возникло невидимое правительство, состоявшее из первых политических партий. И мы согласились с тем, что ради простоты и удобства следует воспользоваться системой партий, чтобы сократить количество кандидатов до двух, максимум трех-четырех человек.

Теоретически, каждый гражданин самостоятельно принимает решения по общественным и личным вопросам. На практике, если бы нам приходилось самостоятельно овладевать запутанными экономическими, политическими и этическими аспектами любого из этих вопросов, мы бы так и не смогли сделать какой-либо вывод. И вот мы согласились на то, чтобы невидимое правительство фильтровало информацию и выделяло особо важные вопросы, сократив наше поле выбора до разумных пределов. Через свой рупор – средства массовой информации – наши лидеры передают нам различные доводы и сведения по вопросам, поступающим на суд общественности; от какого-нибудь авторитета в области этики, будь то священник, популярный эссеист или просто широко распространенное мнение, мы получаем стандартный код социального взаимодействия, которому чаще всего и следуем.

Оставить комментарий